○朱少峰
“此味只應天上有，人間哪得幾回嘗！”日前，撒貝寧在央視《三餐四季》節(jié)目錄制現(xiàn)場品嘗汕尾晨洲蠔時發(fā)出的感嘆，點燃了全國觀眾對汕尾美食的好奇與向往。市委書記逯峰化身城市品牌形象“首席推介官”探班，一句“歡迎全國的朋友們多來汕尾走一走、看一看，親身感受汕尾這座向海而生、因海而興的寶藏城市”的樸實邀約，更是為這場由美食引發(fā)的關注推波助瀾，為汕尾強力“吸粉”。
春潮涌動啟新程，廣貨揚帆正當時。1月15日，“廣貨行天下”春季行動在佛山正式啟動，這場覆蓋全省、聯(lián)動線上線下的消費促進盛會，為廣東優(yōu)質產(chǎn)品拓市場、促銷售按下“加速鍵”，也為汕尾立足山海稟賦、擦亮本土優(yōu)品品牌、融入全省發(fā)展大局帶來重大機遇。作為粵東濱海之城、廣東融灣融深的東海岸重要支點，汕尾迅速響應省委、省政府部署要求，借“廣貨行天下”春季行動東風，整合特色產(chǎn)業(yè)資源、遴選優(yōu)質山海優(yōu)品、搭建產(chǎn)銷對接橋梁，以“政府搭臺、企業(yè)唱戲、平臺賦能、文化鑄魂”的模式，推動陸河青梅、晨洲蠔、可塘彩寶、蓮花山茶等一眾汕尾優(yōu)品登上全省大舞臺，奔赴全國大市場，讓承載著汕尾山海情懷與匠心底蘊的優(yōu)質產(chǎn)品，乘著春季行動的東風揚帆出海、香飄四海。
此次“廣貨行天下”春季行動，是廣東省深入貫徹落實黨中央提振消費、擴大內需戰(zhàn)略決策的重要舉措，也是全省拼經(jīng)濟、促發(fā)展、優(yōu)供給的關鍵抓手，為各地市特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建了高水平展示平臺、創(chuàng)造了廣渠道銷售機遇。而汕尾作為廣東“百千萬工程”縱深推進的重要陣地，擁有彩色寶石、特色農(nóng)漁、非遺手作、紡織服裝等特色鮮明、底蘊深厚的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，更有68個優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品通過深圳“圳品”認證、30個國家名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品的品質積淀，恰逢其時融入“廣貨行天下”春季行動，既是汕尾優(yōu)品借勢升級、拓展市場的必然選擇，更是汕尾主動融入全省發(fā)展大局、以產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推高質量發(fā)展的生動實踐。
一、借勢平臺賦能，汕尾以“優(yōu)”選品，讓山海優(yōu)品站上全省推廣C位
“廣貨行天下”春季行動的核心要義，在于以政府搭建的優(yōu)質平臺，讓廣東好產(chǎn)品被更多消費者看見、選擇。汕尾緊扣行動要求，堅持“品質為先、品牌為核”，由市工信、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、商務、文旅等部門聯(lián)合篩選，從全市特色產(chǎn)業(yè)中遴選出一批代表汕尾品質、彰顯汕尾特色的優(yōu)質產(chǎn)品與骨干企業(yè)，組團亮相春季行動。在特色農(nóng)漁產(chǎn)品領域，陸河青梅及青梅酒、青梅蜜餞等深加工產(chǎn)品，晨洲蠔、馬宮珍珠、紅海灣對蝦等海洋珍品，虎噉金針菜、蓮花山茶、龍龍金甘薯、海豐油占米等地理標志與名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品悉數(shù)入選，這些依托汕尾北緯22°溫潤氣候、咸淡交融海洋水域、肥沃紅土地孕育的山海珍味，以原生態(tài)、高品質的特質，成為春季行動中極具競爭力的“汕尾味道”；在特色工業(yè)產(chǎn)品領域，以“中國彩色寶石之都”“中國首飾之都”為名片的可塘彩寶、梅隴金銀首飾，憑借精湛的工藝、豐富的品類、原創(chuàng)的設計脫穎而出，從全球彩寶核心供應地走向全省消費市場，展現(xiàn)汕尾智造與汕尾匠造的雙重魅力；在文旅與非遺產(chǎn)品領域，汕尾貝雕、碣石麥稈畫、客家織錦等非遺手作，融合紅色文化、海洋文化、客家文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，以及汕尾粉簽、公平牛肉干、客家擂茶等特色民俗食品，成為春季行動中傳遞汕尾文化的重要載體。同時，汕尾積極組織本地專精特新企業(yè)、產(chǎn)品質量“紅榜”企業(yè)參與行動，推動企業(yè)拿出最新、最好、最具性價比的產(chǎn)品，借助“一周一品”推廣節(jié)奏，讓每一款汕尾優(yōu)品都能精準觸達目標消費者，切實提升汕尾產(chǎn)品的曝光度與市場影響力。
二、依托渠道優(yōu)勢，汕尾以“融”拓市，構建線上線下全域銷售格局
“廣貨行天下”春季行動聯(lián)動超10家大型電商平臺與大批線下商超，打造“線上為主、線下為輔、全域聯(lián)動”的銷售體系，這與汕尾近年來推動“電商＋產(chǎn)業(yè)帶”融合發(fā)展的思路高度契合，為汕尾優(yōu)品拓市場提供了廣闊渠道。汕尾充分借力阿里國際、京東、抖音、拼多多等主流電商平臺資源，組織本地企業(yè)與平臺深度對接，開設“汕尾優(yōu)品”線上專區(qū)、直播間，開展專場帶貨、限時促銷等活動，讓消費者足不出戶就能選購正宗汕尾好產(chǎn)品；針對可塘彩寶、梅隴首飾等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，依托汕尾跨境電商綜合試驗區(qū)，推動產(chǎn)品對接阿里國際等跨境平臺，實現(xiàn)“國內市場拓銷量、國際市場樹品牌”的雙重目標。同時，汕尾積極對接行動中的零售商、經(jīng)銷商、采購商等銷端資源，組織本地企業(yè)參與產(chǎn)銷對接會，圍繞青梅、生蠔、彩寶等特色產(chǎn)業(yè)開展精準招商，推動建立長期穩(wěn)定的供銷合作關系，讓汕尾優(yōu)品從“一時熱銷”走向“長效暢銷”。線下方面，汕尾結合春節(jié)、元宵等節(jié)日消費需求，在全市各大商超、農(nóng)貿市場、旅游景區(qū)設置“汕尾優(yōu)品專柜”，將春季行動促銷活動與本地年貨節(jié)、民俗廟會、文旅體驗活動相結合，讓線下消費場景成為展示汕尾優(yōu)品的重要窗口。此外，汕尾還鼓勵本地企業(yè)借助蘇寧易購、攜程、同程等平臺，推動“產(chǎn)品＋文旅”融合銷售，將汕尾優(yōu)品與紅海灣旅游、蓮花山康養(yǎng)、紅色文化體驗等文旅產(chǎn)品捆綁推廣，實現(xiàn)“以游帶購、以購促游”，讓消費者在體驗汕尾山海之美、文化之韻的同時，帶走汕尾優(yōu)品，讓汕尾味道、汕尾匠心隨文旅消費走向全國。
三、緊扣節(jié)日節(jié)點，汕尾以“文”賦能，讓汕尾故事隨匠心產(chǎn)品浸潤人心
“廣貨行天下”春季行動強調將產(chǎn)品與文旅相結合、產(chǎn)業(yè)與文化相關聯(lián)，通過文化賦能好產(chǎn)品，這正是汕尾優(yōu)品實現(xiàn)從“地域特產(chǎn)”到“文化精品”升級的關鍵路徑。汕尾緊扣一季度春節(jié)、元宵等節(jié)日節(jié)點與年俗民俗，以文化為魂為汕尾優(yōu)品鑄形、賦能，讓每一款汕尾產(chǎn)品都承載著獨特的汕尾故事，讓消費者在購買產(chǎn)品的同時，感受汕尾的文化魅力。同時，汕尾借力春季行動“媒體＋”傳播優(yōu)勢，聯(lián)合省、市各級媒體，通過短視頻、紀錄片、圖文報道等形式，講述汕尾優(yōu)品背后的故事：講述彩寶匠人三十余年堅守工藝、從家庭作坊到全球產(chǎn)業(yè)帶的奮斗故事，講述陸河果農(nóng)深耕青梅種植、推動青梅產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展的致富故事，講述晨洲村漁民依托生態(tài)養(yǎng)殖、讓晨洲蠔成為粵東名片的振興故事，講述非遺傳承人堅守匠心、讓貝雕、碣石麥稈畫等傳統(tǒng)技藝煥發(fā)時代活力的傳承故事。一個個鮮活的汕尾故事，讓汕尾優(yōu)品有溫度、有情懷，讓消費者在選擇汕尾產(chǎn)品的同時，讀懂汕尾、愛上汕尾，實現(xiàn)“產(chǎn)品走出去，文化傳開來”。
四、政企協(xié)同發(fā)力，汕尾以“干”篤行，為春季行動落地見效筑牢保障
“廣貨行天下”春季行動的落地見效，離不開政府的精準服務與企業(yè)的積極參與。汕尾市委、市政府高度重視此次行動，成立專項工作專班，統(tǒng)籌各部門力量，為企業(yè)參與行動提供全流程服務：從產(chǎn)品篩選、資質審核到平臺對接、活動策劃，安排專人一對一指導，幫助企業(yè)解決參與過程中的難點、堵點問題；針對中小微企業(yè)，出臺配套扶持政策，對參與行動的企業(yè)給予線上推廣、物流配送等方面的補貼，降低企業(yè)參展成本，激發(fā)企業(yè)參與積極性。市市場監(jiān)管部門加強對汕尾優(yōu)品的質量監(jiān)管與品牌保護，確保參與行動的產(chǎn)品質量過硬、標識規(guī)范，維護“汕尾優(yōu)品”的整體品牌形象；市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門組織農(nóng)業(yè)技術專家，為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提供產(chǎn)品保鮮、包裝升級等技術支持，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值；市文旅部門整合文旅資源，為“產(chǎn)品＋文旅”融合推廣提供線路設計、場景打造等服務。而汕尾本土企業(yè)也以飽滿的熱情積極參與此次行動，紛紛拿出誠意滿滿的優(yōu)惠政策與優(yōu)質產(chǎn)品：青梅加工企業(yè)推出青梅酒買一送一、青梅蜜餞限時折扣，彩寶企業(yè)推出春季行動專屬定制首飾，海鮮企業(yè)推出新鮮生蠔、對蝦冷鏈包郵服務，非遺手作企業(yè)推出文創(chuàng)產(chǎn)品限量款。政企同心、同向發(fā)力，形成了推動汕尾優(yōu)品參與春季行動的強大合力，讓汕尾優(yōu)品在“廣貨行天下”的大潮中，既有政府搭建的“快車道”，也有企業(yè)自身的“硬實力”。
乘東風之勢，聚發(fā)展之力。“廣貨行天下”春季行動的啟動，為汕尾優(yōu)品發(fā)展打開了新視野、拓展了新空間。汕尾將以此次行動為契機，以品質筑牢根基，以品牌提升價值，以文化凝聚魅力，以渠道拓寬市場，持續(xù)推動特色產(chǎn)業(yè)升級，培育壯大本土品牌，讓更多汕尾優(yōu)品融入全省、全國大市場，讓“汕尾味道”“汕尾匠造”“汕尾智造”成為廣東優(yōu)質產(chǎn)品的亮麗名片。同時，汕尾將以春季行動為起點，總結經(jīng)驗、固化成果，建立健全產(chǎn)品推廣、品牌培育、產(chǎn)銷對接的長效機制，推動“汕尾優(yōu)品”工程常態(tài)化、長效化，讓山海汕尾的優(yōu)質產(chǎn)品持續(xù)走出去、火起來，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推“百千萬工程”縱深推進，以優(yōu)品振興為汕尾高質量發(fā)展注入強勁動能，在“廣貨行天下”的壯闊實踐中，書寫汕尾擔當、展現(xiàn)汕尾作為、貢獻汕尾力量！
（作者系汕尾市城區(qū)委黨校高級講師）
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